Будущий канал ставит одной из своих принципиальных задач полную независимость от государственных структур. «Поэтому мы обратились за спонсорством к москвичам и коммерческим организациям», — отметил Кузнецов. После получения необходимой поддержки канал стартует в интернете, затем на спутниковом телевидении. «И уже когда мы приобретем достаточную популярность, можно будет претендовать на кнопку на центральном телевидении», — рассказал гендиректор. Деньги уже есть, первый этап — запуск онлайн-канала планируется реализовать летом этого года.
 Новый телеканал не будет политическим, в центре всего будут стоять горожане и город. «Мы будем вместе думать о том, как нам сделать Москву лучше. Для этого к диалогу мы приглашаем всех — и власть, и оппозиционеров, и представителей различных религиозных конфессий и общественные организации», — заявил Сергей Кузнецов. По его словам, людям лучше высказываться в эфире, чем разбираться на городских улицах. «Разумеется, нашими гостями не будут люди, нарушающие закон, и мы не хотим видеть у себя на канале пропаганду и экстремизм», — уточнил гендиректор.
 Командой нового проекта станут сотрудники телевидения «Юго-Запад» и других окружных студий, а также журналисты радио и печатных изданий. «Имена называть не буду. Скажу только, на нашем канале появятся всем знакомые лица», — заявил Кузнецов.
 Директор Центра по изучению России Игорь Чубайс, участвующий в создании нового канала, отметил, контент канала будут составлять различные дискуссии, ток-шоу, авторские передачи о культуре и истории, программы о жизни других столиц мира. По словам Чубайса, он сам мог бы вести передачу об истории «российской цивилизации». «Общественное телевидение должно отличаться от других телеканалов отсутствием желтизны. Это телевидение должно стать голосом гражданских структур», — добавил он.
 Жители Москвы говорят, новый канал мог бы стать для них интересным, если бы поднимал действительно острые городские вопросы. «Тогда бы я как житель столицы и, возможно, как журналист, периодически включал бы этот канал, хотя по телевизору смотрю в основном мультфильмы, спорт и канал «Культура», —говорит корреспондент журнала «Бюджет» Марк Цуциев. Главное, чтобы канал был живым, профессиональным. Мне бы хотелось, чтобы было больше интервью, которых не хватает нашему телевидению, причем с разными людьми — от профессора до дворника», — считает московский юрист Александр Вальченко.
 Руководитель Сетевого общественного телевидения (СОТВ) Игорь Яковенко уверен, необходимость в создании подобного независимого канала назрела давно. «Центральным каналам не хватает правды, реальной расследовательской журналистики, плюрализма, нет реальных дискуссий», — пояснил он. По его словам, потребность в общественном телевидении рано или поздно будет реализована.