С 1 октября 2012 года оператор ТКТ («Твое TV») вводит новое пакетирование телевизионных каналов, по тематическому признаку. Вдобавок к «Базовому цифровому» и «Базовому HD» можно будет выбрать один или несколько пакетов - «Фильмовый», «Спортивный», «Познавательный», «Музыкальный». В компании отмечают, что таким образом абонент будет платить только за каналы той тематики, которая ему интересна.

 «Фильмовый» - современное отечественное и западное кино, популярные сериалы, классика кинематографа. Пакет объединяет 14 разных каналов, доступных в цифровом и HD качестве. Стоимость месячного просмотра пакета составит 190 рублей. «Спортивный» пакет - каналы КХЛ, Боец ТВ, Спорт1, Спорт-1 HD, Eurosport HD. Абонентская плата за 5 телеканалов «Спортивного» - 110 рублей. «Познавательный» пакет объединяет документальные и научно-развлекательные телеканалы, как отечественного, так и западного производства. За просмотр 13 телеканалов «Познавательного» абонент должен будет заплатить 190 рублей в месяц. «Музыкальный» пакет объединяет разножанровые каналы. Ежемесячный платеж за 4 телеканала «Музыкального» пакета составит 100 рублей.

 «Новые пакеты подключаются дополнительно к «Базовому цифровому» и «Базовому HD», - пояснила директор по маркетингу ОАО «ТКТ» Ирина Трошкова. - Абоненты могут выбрать каналы той тематики, которая им действительно интересна. Например, если я хочу смотреть несколько эфирных каналов в HD-качестве и очень люблю кино, то подключаю «Базовый HD» и «Фильмовый» пакеты». Тем абонентам, кто хочет иметь максимально полный набор телеканалов, доступен «Большой развлекательный» – пакет объединяет 120 каналов.

 Операторы платного ТВ в последнее время все чаще "играют" с разными вариантами пакетирования каналов. К примеру, в августе «Вымпелком» пошел по принципу выбора "мини-пакетов" и отдельных каналов для абонентов сервиса IPTV, предоставляемого под брендом «Билайн ТВ» во всех 36 городах присутствия. Основной новой пакетной линейки составил пакет «Базовый», включающий от 90 до 100 каналов в зависимости от города при абонентской плате 230 – 290 руб. в месяц соответственно. В дальнейшем абонентам предлагается собирать расширенный вариант своего тарифа как «конструктор». В частности, дополнительно доступны 22 тематических пакета и 23 канала, которые можно выбирать по отдельности.

 Весной этого года аналогичную систему ввел и МТС в рамках сервиса «Домашнее ТВ». Тогда столичным абонентам был предложен новый принцип формирования пакетов: так же подключение «Базового» пакета плюс более 40 рейтинговых телеканалов с абонентской платой от 1 до 299 рублей в месяц и так же семь тематических пакетов из обновленной линейки с ежемесячной платой от 50 рублей. В июле 2012 года МТС "включила" цифровое телевизионное вещание в 150 российских городах, что позволило более чем на 60% увеличить количество каналов в ТВ-пакетах МТС в регионах.

 Спутниковые операторы пока придерживаются более-менее "классической" схемы распределения каналов. Совсем недавно о таком изменении в пакетировании каналов объявил оператор «Континент ТВ» (спутниковый бренд «Орион Экспресс»). Самым полным пакетом стал «Безлимитный» - 100 каналов, включая HD; ему противопоставляется пакет «Классический». Стоимость новых пакетов из расчета на 1 месяц составляет 300 рублей для «Классического» и 399 рублей для «Безлимитного». При этом на год подписка обоих пакетов обойдется в равную сумму – 2388 рублей или 199 рублей в пересчете на один месяц.

 Крупнейший оператор платного ТВ (спутниковый "Триколор") также пока придерживается схожей системы продажи контента - то есть продает его большими пакетами. Абонент может подключить либо "Оптимум" (600 руб. в год и возможность бесплатного просмотра пакета "Супер-Оптимум" - если позволяет принимающее оборудование), либо HD-пакет (помимо HD-каналов доступны каналы двух предыдущих пакетов - все вместе за 900 руб. в год), либо пакет из бесплатных эфирных каналов. Однако есть и дополнительные пакеты ("Наш футбол", каналы "для взрослых"), они подключаются после выбора основного.

 "Ростелеком", перейдя на "Интерактивное ТВ", если судить по Северо-Западу, также стал более вариативным. Вместо двух основных пакетов он предложил четыре пакета: "Популярный", "Детский", "Спортивный" и "Кино". Во все из них входят эфирные каналы. Тем не менее, как уточняли представители оператора при запуске услуги, более дробного деления, когда абонент может собрать свой набор каналов в пакет, оператор предоставлять не планирует, считая, что и так учитывает предпочтения абонентов в имеющихся пакетах, куда входят от 10 до 20 каналов.

Интересно, что ухищрения операторов по "смешиванию" контента, похоже, далеко не всегда оцениваются потенциальными абонентами. По данным исследования среди абонентов сети «Дом.ru», проведенного летом этого года, решающим фактором при выборе оператора телеком-услуг, в том числе и в части ТВ, для пользователей являются советы других абонентов.

 Тем не менее, операторы платного цифрового ТВ продолжают реформировать свои контентные линейки. Тренд ушедшего лета - упор на новые HD-сервисы. Похоже, наличие HD-каналов станет и в новом сезоне одним из важных факторов выбора для большинства абонентов. Тот же «Дом.ru» запустил услугу интерактивного телевидения под брендом «Дом.ru TV. Центр домашних развлечений». Ставка делается на HD-каналы, два десятка которых входят в базовый пакет (в 2013 году их число будет увеличено до 70); а 94 SD-канала предоставляются бесплатно в качестве дополнения, при этом каналы обычного разрешения можно бесплатно смотреть на втором телевизоре.