Колоссальные возможности для пиара телекомпаний дают социальные сети и сетевой маркетинг. Начав развиваться еще в офлайне, в онлайне сетевой маркетинг приобрел поистине глобальные масштабы. Легко вспомнить целые пиар-кампании - не только телеканалов, но и любых других брендов, - которые проводились целиком в Интернете. Мы все время должны помнить, что любой наш посетитель может быть не только потребителем нашего телеканала, но и стать для нас проводником в другую социальную нишу или в другой географический регион, где нас по каким-то причинам мало знают.
 Он может привести с собой любое количество посетителей, и так до бесконечности в геометрической прогрессии. Важно не упускать ни одну социальную нишу. Так, возрастная аудитория "12 плюс" находится в Интернете почти на 100%. Эта аудитория будет менять свои интересы, подрастать, у нее появятся и другие потребности. Ее можно будет совсем скоро захватить через сети и привлекать к смотрению телеканала. Отклик от них получается быстрее, активнее, возможно, и телевидение они будут смотреть в основном в Сети. Вопрос - в контенте, который сможет захватить эту аудиторию.
 В то же время наличие Интернета влияет на контент, дисциплинирует эфир.
 Раньше телевизионщики могли себе позволить какой-то разовый сбой, его никто не фиксировал. Теперь все это фиксируется с помощью всяких захватывающих устройств, тут же попадает в Интернет, отправляется друзьям, тиражируется.
 Мы не можем этого изменить, мы можем только изменить свое к этому отношение, воспринимать под девизом: "Не ошибается тот, кто ничего не делает". А еще - превратить в собственный пиар. Для этого мы делаем рубрику "Мировые ляпы": лучше мы их покажем сами и приведем благодаря этому на свой сайт новых посетителей.
 Мария Чегляева, руководитель службы интернет-вещания МТРК "Мир"