Apple TV долгое время считалось чем-то вроде «хобби» корпорации и никогда не претендовала на роль значимого продукта для компании. Впрочем, поставки ТВ-приставки должны достигнуть 2 миллионов единиц к концу первого квартала 2013 года, то есть увеличиться более чем на 60% за прошедший год. Для нового генерального директора Apple Тима Кука ТВ-приставка уже не является просто «хобби».