Согласно исследованию консалтинговой фирмы Frank N. Magid Associates, американская аудитория Smart TV проводит за просмотром видео на своих устройствах около 12 часов в неделю (сюда входят как короткие ролики, так и полноформатные фильмы и телешоу). Для сравнения: те, кто использует для видеопросмотра смартфоны, тратят на это 5 часов в неделю, а те, кто предпочитает планшеты – 8 часов, что вполне естественно, учитывая небольшие экраны этих гаджетов.
 Напротив, довольно неожиданно выглядит отставание персональных компьютеров (9 часов). Можно предположить, что смотреть фильмы и ролики на искони предназначенном для этого телевизоре оказалось удобнее, чем на ПК, и, как только стало возможным интегрировать «голубой экран» и интернет, отток с традиционной платформы той части аудитории, которая, собственно, и хотела в первую очередь «прокручивать» ролики, кино и прочий медиаконтент, начал сокращаться.
 Пока что американская видео-аудитория ПК (126 млн) дает фору в абсолютных цифрах: 1 млрд 136 млн часов просмотра в неделю; против 250 млн часов – на платформе умного телевидения. Однако удобство больших экранов и возможность подключаться к сети с помощью целой линейки устройств – от Apple TV до приставки Nintendo – заставляет задуматься о будущей медийной конкуренции между старым-добрым ПК и Smart TV.
 Для маркетологов это может быть тем более интересно, что платформа Connected TV при интеграции с интернетом обладает всеми преимуществами обычного телевидения: идеальным форматом для рекламных роликов и тридцати пяти - сорокадюймовым экраном, с которого, как это ни банально, брендированный контент «бьет в глаза» и производит более яркое впечатление.
 По данным Frank N. Magid Associates, реклама в Smart TV весьма результативна. От 32 до 38% видевших ролик, баннер или заставку в «умном телевизоре», посещали упоминавшийся в ней сайт, принимали решение о покупке рекламируемого товара или рассказывали о нем кому-нибудь еще. Эти цифры, если им верить, выгодно отличаются от пока что довольно спорного эффекта от рекламы на других интернет платформах.
 В России реклама на «умном телевидении» пока что делает свои первые шаги. Так, sostav недавно писал об альянсе между видеорекламным сервисом Smartclip и LG Smart TV, который помимо нашей страны будет действовать в восьми странах Европы и в Австралии. Делать какие-либо выводы пока однозначно рано. Тем более что Smart TV вполне может превратиться во взаимовыгодный союз зрителя и производителя контента, в котором рекламодателю просто не найдется места. Однако можно с большой долей уверенности сказать, что перемены, какими бы они ни были, грядут.