Решение Ericsson Multiscreen TV обеспечит функционирования ТВ-инфраструктуры Telenor Sweden и станет основой для внедрения новых видеоуслуг оператора. Также планируется, что Ericsson предоставит Telenor консалтинговые услуги и услуги системной интеграции. Существующие ТВ-сервисы Telenor будут расширены и дополнены за счет добавления таких  услуг, как ТВ в формате «вслед за эфиром» на разных экранах и устройствах, взаимодействие экранов с контентом для расширенного поиска и общения в социальных сетях.

«Телевизионный рынок Швеции очень развит, и все больше поставщиков ОТТ-услуг используют Швецию как пилотный рынок для запуска новых ТВ сервисов», - отмечает директор по развитию ШПД и ТВ компании Telenor Sweden Матс Лундквист.

Меж тем в России в рамках выставки CSTB 2013 Ericsson также представил видеорешения нового поколения для развития сервисов мультиэкранного телевидения. По словам директора по развитию бизнеса в области ТВ и мультимедиа, Ericsson в России и СНГ Константина Бурыхина, эти решения направлены на операторов кабельного, спутниковвого ТВ, IPTV а также независимых ТВ-каналов и других провайдеров видеоконтента.

«Сегодня около половины всех ТВ- и видепросмотров приходится на время, когда пользователи находятся вне дома. Это говорит о формировании принципиального новой культуры телесмотрения: «телевидения повсюду» - отметил Константин Бурыхин. - Поэтому тенденция развития мультиэкранной модели ТВ, обеспечивающей пользователей дополнительными возможностями при доступе и потреблении видеоконтента, очевидна. Пользователям больше не интересен пассивный формат просмотра видеоконтента. И Россия, в этом смысле, не исключение».

Согласно проведенным Ericsson опросам, около 27% россиян заинтересованы в приобретении планшета для просмотра видеоконтента, тогда как чуть более 15% отдают предпочтение ПК. « Такая динамика требует пересмотра существующих бизнес-моделей операторов и внедрения новых услуг, чтобы максимально соответствовать требованиям абонентов», - уверены в Ericsson, - в настоящее время мы ведем переговоры по этому направлению и в целом наблюдаем активный интерес к развитию интерактивных ТВ платформ со стороны операторов».

Например, в МТС TelecomDaily рассказали, что уже работают над внедрением гибридной платформы Ericcson, объединяющую услуги кабельного ТВ с интерактивными возможностями интернет-телевидения. «Гибридное ТВ будет объединять вещание на трех экранах (телевизор, мобильные устройства и компьютеры), это позволит в перспективе расширить абонентскую базу платного телевидения МТС и увеличить ARPU действующих пользователей за счет новых сервисов на 25—30%», - добавила пресс-служба МТС.

«Ericsson активно продвигает этот продукт и на российском рынке, - согласен руководитель отдела технологического маркетинга «Триколор ТВ» Денис Высоцкий. - Мы, в свою очередь, внимательно следим за всеми мировыми трендами и, конечно, не исключаем того, что в недалеком будущем данные технологии будут доступны и нашим абонентам». Тем не менее, как добавил Денис Высоцкий, на текущий момент «Триколор ТВ» не видит этот продукт в качестве товара «первой необходимости» в России.

«Мультскрин – одно из наиболее перспективных направлений развития «цифры», - меж тем уверена пресс-служба телеком-оператора «Дом.ru». - Оно обусловлено широким распространением мобильных устройств и, как следствие, желанием пользователей получать доступ к контенту с разных экранов – телевизора, планшета или смартфона. По нашим оценкам, в ближайшие 1-2 года этот сервис запустят все федеральные операторы. Мы также работаем в этом направлении».

«МегаФон» в прошлом году в качестве «пробы пера» запустил технологию ОТТ для сторонних ШПД-провайдеров. Услуга предусматривала доступ к 50 каналам с помощью телеприставки, не привязанной к оператору сети.

В целом, согласно исследованию J'son & Partners, к концу 2020 года российский рынок ОТТ (Over the Top) достигнет 400 млн долл. Из них 50% будет приходиться на PPV/VoD (Pay-per-view/Video on Demand).