Первыми в прошлом году это сделала компания "НТВ Плюс". Оператор анонсировал платформу, позволяющую интернет-провайдерам пускать контент со спутников в свои сети. То есть провайдеры, по сути, стали выступать агентами оператора спутникового ТВ, даже договор на предоставление платного телевидения их абоненты заключают непосредственно с "НТВ Плюс". Союз, несомненно, взаимовыгодный: с одной стороны небольшие интернет-провайдеры, практически не вкладывая средств, расширяют перечень своих сервисов и получают долю от их продажи; а с другой "НТВ Плюс", который с точки зрения аудитории давно перестал быть спутниковым оператором "номер один", получил возможность увеличить количество подписчиков. И пусть первые проекты запущенные осенью 2011 г. в Смоленске и Муроме пока не привели к резкому увеличению количества подписчиков, но, думается, уже к 2013 г., когда пакеты "НТВ Плюс" появятся в сетях нескольких десятков партнеров, ситуация изменится.
Если в случае с "НТВ Плюс" речь идет о партнерстве, то при запуске ОТТ ТВ владельцев интернет-сетей никто спрашивать не собирается, хотят ли они, чтобы их абоненты получали телевидение от другого провайдера. Как операторы будут конкурировать друг с другом, пока никто из них не представляет. Тем более что контент у всех крупных интернет-провайдеров, практически один и тот же. Более того, его основу составляют эфирные каналы федерального уровня, уж больно они у нас хороши.
И, видимо, опасаясь конкуренции, о запуске ОТТ ТВ крупные провайдеры объявили чуть ли не хором. "Ростелеком" сказал, что будет запускать интернет-телевидение весной 2012 г., "Билайн" пообещал, что весной у него появится ОТТ ТВ, МТС заявила, что будет запускаться в 2012 г. Даже "ЭР-Телеком", который всегда говорил, о том, что пока в России не сформирован спрос на интерактивное телевидение, вдруг озадачился приобретением гибридной платформы для предоставления интерактивных сервисов абонентам. Видимо, оператор опасается, что ОТТ ТВ может снизить доходность бизнеса, перетянув подписчиков кабельного телевидения.
Однако интернет-ТВ от МТС или "Билайна" - это уже не "круто", ну или не так круто, как хотелось бы. За последние несколько лет многие из нас приучились пользоваться файлообменными сервисами. И по-настоящему интерактивное телевидение для многих из нас не приставка со встроенным жестким диском, а компьютер с установленным торрент-клиентом. Сколь бы яростно не кричали правообладатели, сколько бы шума не производили арестом владельца одного из файлообменных сервисов, но пока, кажется мне, торренты непобедимы. И поэтому, в конце концов, или операторы их встроят в свои Set-Top-Box, или на рынке останутся только умные телевизоры и медиа-центры со встроенными интернет-телевизионными сервисами. Если до последнего времени устройства DunaTV или 3Q TV были экзотикой, которая стоила более 10 тыс. руб., то в 2012 г. на рынке появятся медиа-центры дешевле пяти тысяч. И как это отразится на рынке платного ТВ, пока никто не знает. Очевидно одно, телевидение бесповоротно связало свою судьбу с IP-сетями. Нет, эфирное и кабельное телевидение, конечно, не умрут в одночасье, но их доля постепенно начнет сокращаться.